Campagne Marketing pour Maison Prefontaine Automne/Hiver 2025

TEAM

Marque : Maison Prefontaine @maisonprefontaine

Direction Créative + Technicien Digital : Zachary Bouchard @zach_unkn
Cinématographe en chef + Direction : Amandine Navarro @maisontoki & @amandine_navarro
Photographe en chef + Directeur Artistique : Philippe Manh @maisontoki & @philippemanh
Technicienne lumière : Elizabeth Couture @maisontoki & @_elizabethcouture
Technicien Digital : Rory Creelman @maisontoki & @rorycreelman
Makeup Artist en chef / Assistance Coiffure : Alexandra Hayes @alexandra.playing.with.colours
Coiffeuse en Chef / Assistance Makeup Artist  : Claudiane Thériault @claudiane.mua
Assistante productrice + Styliste : Rosemary Gosselin @rosemary_gosselin_styliste
Créateur de contenus : Jason Pitsilis @maisontoki & @jasonpitsilis
Models : Chloe @chloe.verhaegen & Seyda @seyda.yalciin & Alexane @alezzane
MA : Dulcedo @dulcedomodels

DESCRIPTIF DU CONCEPT

Dans un bar aux airs de western moderne, poussiéreux et figé hors du temps, trois femmes prennent possession de l’espace. Elles rient, jouent au billard, dansent sur le bar. Ce lieu que l’on croyait dépassé devient leur terrain de jeu. Elles n’attendent pas qu’on les regarde pour exister. Elles vivent, elles vibrent, elles s’imposent.

Cette campagne, intitulée « Pas ta cowgirl », capture l’essence de Maison Prefontaine : une mode pensée pour celles qui ne courent après personne.
Celles qui ne demandent pas la permission.
Celles qui embrassent leur sensualité, se soutiennent entre elles, et ne se définissent pas selon le regard masculin.

À travers ce shoot, j’ai voulu instaurer une culture emblématique à la marque. Une culture qui libère les femmes des carcans, des injonctions et des jugements trop souvent imposés par une société encore marquée par une vision conservatrice de la féminité. Trop souvent, les femmes sont assujetties à des commentaires sur leur façon d’être, de s’habiller ou de se comporter. Maison Prefontaine s’inscrit à contre-courant de cette logique. Ici, l’expression de soi est reine.

Chaque mannequin incarne une facette de cette liberté :
Seyda représente la femme calme, impulsive et fière.
Chloé, la ténacité. Une runway girl dans l’âme, élégante et affirmée.
Alexanne, quant à elle, incarne l’intensité, la confiance et la liberté brute, c’est elle la meneuse du groupe.

Maison Prefontaine célèbre l’individualité, loin des normes et des cases. La féminité comme la masculinité sont des cadres imposés par une culture figée. Ici, il s’agit de tout réécrire.
Exprimer qui l’on est, s’habiller comme on le souhaite, ressentir fièrement sa propre intensité.

Être soi. Entièrement. C’est ça, porter Maison Prefontaine.